Menu
Skriv for en grunn, og vet hvorfor du skriver. Enten dine daglige
oppdateringer gjelder arbeidslivet ditt, hobbyene dine eller dine innerste
følelser, skriv lidenskapelig om ting som betyr noe.
For en kunstner kan den minste nådetonen og den minste blomstring være
saker av stor betydning. Vis oss detaljene, lær oss hvorfor de
betyr noe. Folk er fascinert av detaljer og trollbundet av lidenskap;
forklar oss hvorfor det er viktig for deg, og ingen detaljer er for små, ingen
tekniske spørsmål er for mystiske.
Dårlige personlige sider kjeder oss ved å fortelle oss om trivielle hendelser og
tilfeldige møter som vi ikke har noen grunn til å bry oss om. Ikke fortell
oss hva som skjedde: fortell oss hvorfor det er viktig. Ikke fortell oss din mening:
fortell oss hvorfor spørsmålet er viktig.
Hvis du egentlig ikke bryr deg, ikke skriv. Hvis du er student og
alle snakker om eksamener og papirer og du rett og slett ikke
bryr deg, la det være. Hvis jobben din kjeder deg, vil den kjede oss. (Hvis du
forakter jobben din med en rik, varig lidenskap, er det en
helt annen ting!) Skriv selv; du er til syvende og sist din
viktigste leser.
Hvis nettstedet ditt tilhører et produkt, et prosjekt eller en bedrift,
må du fortsatt finne en måte å representere lidenskapen og spenningen på. Hvis
du ikke forstår hvorfor produktet ditt er overbevisende eller forstår
skjønnheten i bedriften din, finn årsaken eller finn en ny forfatter.
Skriv ærlig. Ikke gjem deg, og ikke stopp kort. Når du skriver om
ting som betyr noe, kan du bli fristet til å flykte til trygge, kjente frister
: de kjente, de sentimentale, de fasjonable. Prøv å finne
styrken til å være ærlig, unngå å starte reisen med lidenskap og
avslutte den med andres slitne formel. Arbeidet kan være vanskelig, det
kan være flaut, men det vil være sant – og det vil være deg, ikke en
sliten formel eller et tomt design. Og hvis du kan være fornøyd med
den slitne formelen, skriver du ikke av en grunn.
Aldri publiser en uttalelse du vet er usann, uansett vurdering.
Selv om du skriver med lidenskap om ting som betyr mye,
husk alltid at det er en stor verden, fylt med mennesker og
historier. Ikke forvent at verden stopper opp og lytter. Forvent aldri at noen
individer (eller enda verre, noen mengde individer) leser
arbeidet ditt, for de kan ha andre ting å gjøre. På samme tid, stål
deg selv for å forvente den uventede besøkende og den ubudne gjesten;
de mest usannsynlige kan lese arbeidet ditt. Din mor, som aldri
bruker en datamaskin, kan lese den intime bloggen din en dag på
biblioteket. For å være ærlig med verden, må du kanskje være ærlig med
moren din; hvis du ikke kan møte moren din, er du kanskje ikke
klar til å skrive for verden.
Hvis du skriver for Living Web, må du skrive konsekvent.
Du trenger ikke skrive konstant, og du trenger ikke skrive lenge, men du
må skrive ofte. En ettermiddag på grunnskolen hørte jeg BF Skinner
bemerke at femten minutter om dagen, hver dag, utgjør omtrent en bok
hvert år, som han foreslo var så mye å skrive som noen burde
unne seg. Du trenger ikke skrive mye, men du må skrive, og skrive
ofte.
Hvis du ikke skriver på noen dager, er du utro mot leserne
som kommer på besøk. Å gå glipp av en oppdatering er en liten ting – frekkhet,
ikke svik – og leserne vil unnskylde sporadiske bortfall.
Hvis du er inkonsekvent, vil leserne konkludere med at du er upålitelig.
Hvis du er fraværende, vil leserne konkludere med at du er borte. Det er bedre å
holde seg religiøst til en tidsplan en gang i uken, eller en gang i fjorten dager, enn
å gå mystisk mørkt.
Hvis du ikke kan skrive på en stund, og årsaken til fraværet er
interessant, skriv om det. Bryllupsreisen din, nyretransplantasjonen
din, søsterens guvernørinnsettelse – alt dette kan
forutses og jobbes inn i tekstilen din slik at
avbruddet, når det kommer, virker naturlig. Men unngå, hvis du kan,
plutselige kryptiske uttalelser: «Jeg kan ikke legge ut innlegg på en stund»
gir oss ingenting vi kan bruke eller lære av.
Ikke anta at du finner noe å si hver morgen. Dagen
kommer, før eller siden, når du trenger inspirasjon og
finner at du ikke har noen. Lagre emner, nyheter, hele artikler for
langsomme tider. Ta med deg en bærbar PC eller en PDA og noter ned påminnelser. Du
kan ikke ha for mange notater lagret, men du kan lett finne deg selv
med for få.
Siden du skriver ofte, bruk gode verktøy. Velg dem slik at de passer til hånden
og stemmen din. Lær å bruke dem godt.
Utelat unødvendige ord.
Velg et visuelt design som passer til stemmen din. Med mindre designet er
poenget med nettstedet ditt, velg farger og visuelle elementer som støtter
uten å dominere. Motstå fristelsen til å legge til funksjoner, for det er
ofte best å bare bruke de få tekniske og designelementene som støtter
oppdraget ditt. Ikke skynd deg å erstatte et godt design: du vil
kjede deg lenge før leserne dine gjør det.
Les arbeidet ditt. Revider den. Ikke bekymre deg for å være riktig , men ta deg tid til å tenke på håndverket nå og da. Kan du
velge et bedre ord – et som er klarere, rikere, mer presist?
Klarer du deg helt uten et ord?
Utelat unødvendige ord.
Les mye og godt, både på nettet og utenfor, og
vær spesielt nøye med å anerkjenne
andre forfatteres gode arbeid og gode ideer når du skriver på nettet. Vis dem på sitt beste, pek med ynde og
respekt på problemer der du og de er forskjellige. Vær spesielt oppmerksom på å være
raus mot gode ideer fra de som er mindre kjente, mindre
mektige og mindre innflytelsesrike enn deg.
Nettloggforfattere og andre deltakere i Living Web får lesere
ved å utveksle lenker og ideer. Å søke å utveksle lenker uten
ideer er vulgært kjent som blogrolling. Å tigge sider med høy trafikk eller
kjente forfattere om å nevne deg er plagsomt og uproduktivt
I stedet for å tigge, finn måter å være en god venn på. Alle forfattere trives
med ideer; distribuer dem sjenerøst og del alltid æren. Vær
raus med lenker. Vær også sjenerøs med din tid og innsats;
A-liste nettsteder trenger kanskje ikke trafikken din, men alle kan bruke en hånd.
Mange fremtredende nettskribenter reiser mye – til konferanser, møter,
messer. Før eller siden kommer de til ditt hjørne av
verden. Tilby å mate dem. Inviter dem til fester. Tilby å introdusere
dem for interessante mennesker. De kan være for opptatt. De kan være for
sjenerte. Men veien kan være et ensomt sted, og det er alltid interessant
å møte tenkende mennesker.
Små, gjennomtenkte gaver er fint. Del bøker du elsker, eller som
du har skrevet. Hvis du er fotograf eller kunstner, kan utskrifter og
skisser være unike og minneverdige. (Inkluder tillatelse til å
reprodusere dem på nettet.) Bli med i saken deres. Doner til veldedige formål.
Venner er også viktige for forretningsnettsteder, men forretninger og
vennskap kan være en ustabil blanding. Dine potensielle kunder, kunder og
leverandører er åpenbare venner, men både de og leserne dine vil
forstå at vennskapet ditt ikke er uinteressert. Usannsynlige
venner, inkludert konkurrentene dine, kan vise seg å være mer overbevisende.
Lesere elsker kontroverser og lærer av debatt. Uenighet er
spennende. Alle elsker en kamp, og ved å være vitne til konkurransen med
konkurrerende ideer kan vi bedre forstå hva de innebærer.
Dramatisk konflikt er et spesielt potent verktøy for å belyse
abstrakte og tekniske problemer, enten det er innen programvareutvikling eller
forretningsplanlegging.
Noen ganger kan det virke som en abstrakt oppgave å velge en kommunikasjonsprotokoll eller vedta en plan for ansattes fordeler, knapt
relatert til de menneskelige krisene som daglig møter oss. Hvis hvert
alternativ har en bestemt, effektiv talsmann, kan det imidlertid
avsløre kilden til konflikten og minne oss om
konsekvensene av valget.
For å gjøre et abstrakt eller vanskelig poeng mer virkelig, identifisere og
svare på en talsmann som har en annen posisjon. Velg
motstanderen din med omhu. Hvis du velger en rival som er mye mindre mektig
enn deg, kan leserne se deg som en mobber. Hvis konkurrenten din er en forretningskonkurrent
, kan du virke skruppelløs. Den beste fienden er faktisk
ofte en venn – en forfatter du siterer ofte og som ofte siterer
deg, men som du er uenig med i et spesifikt spørsmål.
En håndfull individer lever tilsynelatende for kontroverser og søker etter
måter å skape og oppildne tvister på. Disse såkalte trollene er
hovedsakelig diskusjonsgruppers bane, men finner av og til veien
inn i det levende nettet. Engasjer dem aldri; du kan ikke vinne. (Når troll
ignoreres, vil de vanligvis trekke seg tilbake. Hvis de forårsaker fare eller skade som
ikke kan ignoreres, vil politiet og domstolene hjelpe deg.)
Når du starter en debatt, ha alltid i tankene en plan for å avslutte den.
Dårlig planlagte argumenter kan trekke ut, gå tapt i en masse kjedelige detaljer eller
irrelevante sidespørsmål. Verre, personlighetene til talsmenn kan
bli mer engasjerende enn problemene, og tilsløre hensikten din
fullstendig. Ha i tankene fra begynnelsen av en idé om hvor lenge du vil
engasjere deg i problemet og hvordan du forventer at øvelsen skal ende (eller nå
et hvilepunkt). Planlegg en konklusjon før du skyter den første salven.
Du kan tenke ut en begivenhet – et siste møte, en livedebatt eller
nettavstemning – som vil gi en følelse av avslutning. Skriv en felles
kommunikasjon for leserne eller ledelsen din, som oppsummerer
utestående problemer og fremheve fremgang. Arkiver deretter begge sider
av utvekslingen – kanskje med merknader fra en nøytral autoritet
– slik at fremtidige lesere kan nyte og dra nytte av konflikten.
Når det er over, prøv å få gode venner med gode fiender.
The Living Web utfolder seg i tid, og når vi ser hver daglig åpenbaring
, opplever vi dens vekst som en historie. Dine argumenter og rivaliseringer,
dine ideer og lidenskaper: alle disse vokser og skifter over tid,
og disse endringene blir den dramatiske buen til nettstedet ditt.
Forstå historiefortellerens kunst og bruk fortellingsteknikken
for å forme den nye strukturen på boligområdet ditt.
Forutsigelser om fremtidige hendelser og forventede interesser:
ferien, valgkampen, de endeløse midnattstimene på
jobb dagene før det nye produktet sendes. Overraskelse , et
uventet glimt av humor eller en plutselig endring av retning, forfrisker
og gleder. Bruk lenker i arbeidet ditt for å bygge dybde, for dagens
oppdatering vil en dag være din egen historie .
Folk er uendelig fascinerende. Skriv om dem med omhu og
følelse og presisjon. Oppfunne karakterer, lenge en stift av
avisspaltister, er sjelden å se på Living Web; Å skape en
fascinerende (men imaginær) venn kan balansere din egen karakter
på nettstedet ditt.
Når stjernen på nettstedet er et produkt eller en organisasjon, temper du
fristelsen til å redusere fortellingen til en serie triumfer. Selv om
du vanligvis ikke ønsker å annonsere dårlige nyheter, vet leserne dine at
enhver bedrift står overfor utfordringer og hindringer. Vurder å dele et
glimt av organisasjonens problemer: etter å ha sett utfordringen,
vil leserne oppleve suksessen din mer levende.
Flett inn emner og finn måter å variere tempo og tone. Å bygge
spenning på spenning, sinne på raseri, er til syvende og sist selvødeleggende;
før eller siden vil skriften kreve mer av deg enn du kan
gi, og hele bygningen vil kollapse i kjedsomhet eller farse. Når
ett emne, uansett hvor viktig det er, overskygger alt annet på
nettstedet ditt, stopp. Bytt tema; gå et nytt sted, om enn bare for et
øyeblikk. Når du kommer tilbake, vil du og leseren din være friskere og
bedre forberedt.
Hvis du kjenner fakta og har gjort leksene dine, har du rett
til din mening. Si det tydelig. Aldri vafle, sutre eller vesle.
Hvis du ikke er sikker på at du har rett, spør deg selv hvorfor du skriver.
Hvis du søker informasjon eller veiledning fra leserne dine, spør
dem. Ikke kjede dem (og miskrediter deg selv) med en nølende,
uformet mening. Hvis du skriver for å oppdage sinnet ditt
eller for å prøve ut en ny holdning, fortsett for all del – men legg lappen
i skrivebordsskuffen, ikke på nettstedet ditt.
Hvis du tror du har rett, si det. Forklar hvorfor. Det spiller ingen rolle
at du er ung, eller ukjent, eller mangler legitimasjon, eller at mengder
av kjente mennesker er uenige. Ikke nøl med eller gjørme vannet. Sannheten
betyr noe; vis oss det riktige svaret, og kom deg unna.
Aldri lyv om konkurrentene dine, og aldri juble over rivalens dårlige nyheter.
Prøv, hvis du kan, å unngå å påføre unødvendig smerte og ydmykelse
til de som har så uheldig å ta feil. Folk tar feil, og du vil også ta feil i morgen. Sivilitet er ikke bare tetthet; det
kan være limet som lar oss kjempe for ideene våre, og når vi
kjenner det riktige svaret, kan vi sette oss ned sammen for en drink og middag.
Du er et seksuelt vesen. Det samme er alle leserne dine (unntatt Google-
roboten). Sex er interessant. Sex er livet, og livet er interessant. Jo
mer av deg selv du legger i skrivingen din, jo mer menneskelig og
engasjerende vil arbeidet ditt være.
Hvis skrivingen din er en personlig dagbok, og hvis den er ærlig,
må du skrive om ting du synes er pinlig å beskrive,
følelser du kanskje ikke vil dele, hendelser du ikke ville
nevne for fremmede (eller kanskje, til hvem som helst). Bestem deg nå for hva du
vil gjøre, før det skjer.
Å kle av seg, bokstavelig talt, billedlig eller følelsesmessig, har alltid vært
en mektig kraft i personlige nettsteder og nettlogger. Bilder spiller ingen
rolle i det lange løp; det som betyr noe er banen for
forholdet ditt til leseren, den gradvise veksten av intimitet og
kunnskap mellom dere.
Når du legger til noe på Living Web og inviterer andre til å lenke til
ideene dine, lover du å holde ordene dine tilgjengelige på nettet, på det
anviste stedet, på ubestemt tid. Oppgi alltid et permanent sted (en
«permalink») hvor hver vare kan finnes. Gjør ditt beste for å sikre
at disse plasseringene ikke endres, bryte koblinger på andres
nettsteder og forstyrre fellesskapet av ideer.
Løftet om å holde ordene dine tilgjengelige trenger ikke bety at du må
bevare dem uendret. Med tiden kan du finne feil du vil
rette. Verden forandrer seg, og ting som en gang virket klare, kan
kreve forklaring.
I dag er dette permanente stedet ofte et kronologisk arkiv, en
lang liste med oppføringer for en bestemt uke eller måned. Disse arkivene
er nyttige og enkle å lage. Mange populære verktøy bygger kronologiske
arkiver automatisk. Men kronologiske arkiver er begrenset: en
dag vil du kanskje vite hva du skrev i mai 1999, men hvorfor
skulle noen andre bry seg? Aktuelle oppsummeringer og oversikter er mye mer
nyttige for både nye lesere og gjengangere, og hvis de krever en
beskjeden ekstra innsats hver dag, gir den innsatsen utbytte som
vokser etter hvert som arkivene dine utvides.
Nye verktøy som Six Degrees og
Eastgates Tinderbox kan gjøre det
enklere å holde styr på kategorier, finne hvor nye ting passer og
finne gamle ting som trenger nye lenker. Aktuelle arkiver er
Googles naturlige venn. Husk at de gamle sidene dine ofte vil bli
lest av besøkende fra søkemotorer; introduser deg selv på hver
side, og vær sikker på at hver side, uansett hvor uklar, har lenker å fortelle
folk:
Link til arbeid du allerede har skrevet – spesielt til godt arbeid
du skrev for lenge siden. Ikke vær sjenert for å lenke til deg selv: Å lenke
til ditt eget arbeid er en tjeneste, ikke selvreklame.
Ikke bekymre deg for mye om korrekthet: Finn en stemme og bruk den. De fleste
lesere vil overse, og nesten alle vil tilgi, feil i
tegnsetting og stavemåte. La Fowler og Roget stå på hyllen, med mindre
de er dine gamle venner. Skriv klart og enkelt og skriv raskt,
for hvis du skal skrive ofte må du verken nøle eller kverulere.
Ikke bekymre deg for størrelsen på publikum. Hvis du skriver med energi
og vidd om ting som betyr noe, vil publikum finne deg. Fortell
folk om det du skriver, gjennom korte personlige e-postnotater
og gjennom postkort og visittkort og søkemotorer. Nyt
publikummet du har, og ikke prøv å finne ut hvorfor noen mennesker
ikke leser arbeidet ditt.
Ikke ta deg selv for seriøst.
La arbeidet ditt på Living Web flyte fra lidenskapen
og leken din, arbeidslivet og livet hjemme. Etabler en
rytme, så skrivingen din kommer naturlig og leserne opplever
den som en naturlig del av dagen eller uken. Men hvis rytmen
blir tyngende, hvis du gruer deg til neste oppdatering eller
misliker kravene til leserne dine, hvis du ikke lenger liker
morgenrutinen på nettet eller notetakingen om kvelden, finn en ny rytme eller
prøv noe annet. Endre tidsplanen, eller stemme eller tone. Bytt
emne. Prøv, hvis du kan, å motstå fristelsen til å droppe ting
helt, å bare slutte.
Ikke bekymre deg for de som er uenige med deg, og ikke ta dårlige
anmeldelser til hjertet. Nettet er fylt med omsorg og vennlighet, men
tankeløs grusomhet kan og gjør enhver forfatters ånd fra
tid til annen. Ideer er viktige, men roping gjør det ikke, og frekke
kritikere pakker inn morgendagens virtuelle fisk.
